건강기능식품, 이제 편의점에서 산다! 다이소·CU 건기식 판매 돌풍 🏪

 

최근 유통업계가 건강기능식품(건기식) 시장에 적극적으로 뛰어들고 있습니다.

기존에는 약국이나 전문 매장에서 주로 판매되던 건기식이 이제는 다이소, 편의점 등 다양한 유통 채널로 확산되면서 소비자 접근성이 크게 높아졌습니다.

코로나19 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서 이 시장이 빠르게 성장하고 있으며, 유통업계는 이를 새로운 먹거리로 보고 적극 공략하는 모습입니다. 🏪💊

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🔥 편의점도 참전! CU, 업계 최초로 건기식 판매 검토

3일 유통업계에 따르면, BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 업계 최초로 건강기능식품 판매를 본격 검토하고 있습니다.

기존에는 ‘기타가공품’으로 분류된 비타민과 홍삼 등의 제품을 판매해 왔지만, 이번에는 정식 허가를 받은 건기식까지 확대할 계획입니다.

CU 관계자는 “점주들에게 건기식 판매 허가 관련 안내를 마쳤으며, 현재 제약사들과 구체적인 협의를 진행 중”이라고 밝혔습니다. 다이소가 저가형 건기식 판매를 시작한 것에 대한 맞불 전략으로 해석되며, 편의점과 다이소 간의 유통 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다. 🔥

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💡 다이소의 선제적 행보 – 3천원, 5천원 건기식 인기 폭발!

편의점보다 한 발 앞서 다이소는 지난 2월 24일부터 전국 200여 개 매장에서 대웅제약, 일양약품과 협력해 3,000원~5,000원대의 비타민·루테인·밀크씨슬 등의 건강기능식품을 판매하고 있습니다.

기존 건기식이 ‘고함량 다기능’ 제품 위주였다면, 다이소는 단일 기능성 제품을 소포장으로 저렴하게 제공하는 전략을 선택했습니다. 📦

소비자 반응은 폭발적입니다. 일부 매장에서는 벌써 매진 사태가 발생했으며, 온라인에서는 “다이소에서 건기식을 구매하려 했지만 매진됐다”는 후기가 속속 올라오고 있습니다. 저렴한 가격과 소용량 패키지가 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있는 것으로 분석됩니다. 😍

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💊 제약사도 속속 합류 – 건기식 시장 경쟁 심화

그러나 건기식 판매 확대에 대한 반발도 존재합니다. 약사 단체들은 건기식이 저가화되면서 품질 저하 가능성을 우려하고 있으며, 일부 제약사도 논란을 피하기 위해 다이소 공급을 중단하기도 했습니다.

 

▶ 일양약품 – 건기식 판매 시작 5일 만에 공급 중단 ❌
▶ 대웅제약 – 지속적으로 공급 중, 추가 제품도 검토 중 ✅
▶ 종근당건강 – 빠르면 이달 중 다이소 입점 예정 📦
▶ 기타 제약사 – 현재 7~8개 기업이 다이소 입점 협상 중 🤝

 

업계에 따르면, 다이소의 건기식 판매 자리를 차지하기 위해 여러 제약사가 경쟁하고 있으며, 소비자 선호도가 높은 제품 위주로 추가적인 공급이 이어질 전망입니다.

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📈 건기식 시장, 급성장 중! 2030년에는 25조 원 규모 예상

건기식 시장이 급성장하는 이유는 건강 관리에 대한 소비자 관심 증가와 셀프 메디케이션(Self-Medication) 트렌드 확산 때문입니다.

✔ 2020년 – 5조 1,750억 원
✔ 2023년 – 6조 440억 원
✔ 2030년 예상 – 25조 원 규모 💰📈

 

건강기능식품협회 조사에 따르면, 과거에는 51세 이상 중장년층이 주요 소비층이었으나, 최근에는 2040세대 및 아동층까지 소비층이 확대되었습니다.

 

건기식이 이제는 특정 연령층의 전유물이 아닌, 남녀노소 누구나 찾는 필수 건강 아이템으로 자리 잡고 있습니다.

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🛒 유통 채널 변화 – 온라인 & 다이소·편의점이 대세!

기존 건기식은 약국 중심으로 유통되었으나, 최근에는 이커머스(오픈마켓, 소셜커머스)와 편의점·다이소 같은 오프라인 유통 채널이 강세를 보이고 있습니다.

📦 2023년 건기식 온라인 구매 비율 – 70% 🏪 약국 점유율 – 4.2% (과거보다 대폭 감소)

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “소비자가 더 편리하고 저렴하게 구매할 수 있도록 유통 채널이 확대되는 것은 긍정적”이라고 평가하며, “약국에서는 여전히 고가의 고함량 건기식이 판매될 것이므로 판매 채널이 확장되어도 각자의 역할이 분명할 것”이라고 분석했습니다.

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🔍 앞으로의 전망 – 건기식 유통 혁명?

편의점과 다이소의 건기식 판매 확대로 인해, 향후 대형마트, 드러그스토어(올리브영 등), 이커머스 플랫폼도 더욱 공격적으로 시장에 진출할 가능성이 큽니다.

 

💡 업계 관계자들은 “이제 건기식도 FMCG(Fast Moving Consumer Goods, 빠르게 소비되는 상품) 시장처럼 대중적인 소비재로 자리 잡을 것”이라고 전망하고 있습니다.

 

유통업계의 건기식 전쟁, 앞으로의 행보가 주목됩니다! 🚀

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🔥 마무리 – 소비자 선택의 폭이 넓어지다!

건기식 시장이 편의점과 다이소 등 새로운 유통 채널로 확대되면서 소비자들은 더욱 다양한 제품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 선택권을 가지게 되었습니다.