2025 실무형 콘텐츠 기획 루틴 총정리

 

"기획은 뭘 먼저 잡아야 하죠?"
"트렌드는 계속 바뀌는데, 어떻게 따라가요?"
"아이디어는 있는데 실제로 풀기가 어려워요."

콘텐츠 기획을 맡게 되면
누구나 이런 고민을 한다.

특히 2025년처럼
짧고 빠르고 날카로운 콘텐츠가 대세가 되는 시대엔
혼자 열심히 고민한다고 답이 나오지 않는다.

그럴 땐 거창한 트렌드 분석보다,
기본 루틴부터 다시 세워야 한다.

오늘은 실무 팀장이 경험으로 쌓은
2025 콘텐츠 기획 루틴을 공개해보려 한다.

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1️⃣ 타깃 정의: 누가 읽을지, 보는 순간 3초 안에 그려야

콘텐츠 기획의 80%는
타깃을 얼마나 명확히 상상할 수 있느냐에 달려 있다.

✔ ‘10대’처럼 넓게 잡지 말고
✔ ‘고3 여학생, 편의점 커피 선호, MBTI ENFP’처럼 디테일하게
✔ ‘이걸 보는 순간 어떤 기분일까’를 상상

 

💡 실무 루틴:

• 매 기획마다 ‘타깃 인물 시나리오’ 3줄 작성
• 실제 사용자의 말투로 콘텐츠 문구 초안 만들기

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2️⃣ 목적 정의: 바이럴, 리드, 신뢰? 목적 하나만 고른다

요즘 콘텐츠는
바이럴도 잡고, 신뢰도 잡고, 구매까지 잡자고 시작하면
거의 실패한다.

2025년 기획은
👉 한 콘텐츠, 하나의 목적만 설정하는 게 기본이다.

✔ 브랜드 신뢰 구축용
✔ 제품 기능 설명용
✔ 직접 전환 유도용

 

💬 실무 꿀팁:

• 기획 초안 맨 위에

"이 콘텐츠의 목적: 제품 인지도 확보"
같이 선언하듯 써두기.

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3️⃣ 포맷 고르기: '쇼츠', '캐러셀', '롱폼'을 빨리 결정

콘텐츠는 포맷이 흐름을 결정한다.
2025 기준으로는 대략 이렇게 나눌 수 있다.

• 쇼츠(15~30초 영상) → 인지도, 첫 인상
• 캐러셀(슬라이드형 이미지) → 스토리텔링, 기능 설명
• 롱폼(3분 이상 영상/블로그) → 브랜드 신뢰 구축

⚡️ 실무 루틴:

• 기획단계에서 포맷을 먼저 고른다.
• 포맷별 가이드라인(길이/톤앤매너/CTA)를 사전에 정의.

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4️⃣ '기승전CTA' 구조로 콘텐츠 스토리 잡기

2025 콘텐츠는
기-승-전-콜투액션(CTA) 흐름이 정석이다.

✔ 기(끌어당기는 문제 제기)
✔ 승(공감 또는 기능 솔루션)
✔ 전(이야기의 확장)
✔ CTA(구체적 행동 요청)

 

예시:

• "이런 고민 해본 적 있나요?" (기)
• "○○ 제품이 이런 솔루션을 제공합니다." (승)
• "사용자들의 실제 후기 공개!" (전)
• "지금 할인 혜택 받고 시작하세요!" (CTA)

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5️⃣ 결과 예측: 기획서에 '성공 그림'까지 넣기

기획은 기획서로 끝나는 게 아니라
실행 후 어떤 그림이 나올지를 상상하는 것까지 해야 한다.

 

💡 실무 팁:

• “이 콘텐츠가 나가면 어떤 댓글이 달릴까?”
• “타깃은 이걸 보고 뭘 느낄까?”
• “브랜드 채널에 어떤 영향이 생길까?”

이걸 기획서 마지막 장에 짧게라도 적어두면
기획 방향이 훨씬 탄탄해진다.

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✨ 2025 콘텐츠 기획 루틴 요약

단계질문액션 포인트

타깃 정의	누구에게?	3줄 페르소나 작성
목적 설정	왜 만들지?	하나의 목표만 선정
포맷 결정	어떤 형식?	쇼츠/캐러셀/롱폼 중 선택
스토리 설계	어떻게 흐를까?	기승전CTA 플로우로 구성
결과 예측	어떤 반응 기대?	댓글/전환/채널 성장 시나리오

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💬 마무리하며

콘텐츠 기획은 이제
"뭐 만들지?" 고민하는 게 아니라,
"어떤 루틴으로 쌓을지"가 더 중요한 시대다.

✔ 매번 처음부터 고민하지 않고
✔ 탄탄한 흐름을 반복하며
✔ 하나씩 결과를 만들어가야
2025년에도 살아남는 콘텐츠를 만들 수 있다.

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💬 여러분은 어떤 루틴으로 콘텐츠를 기획하시나요?

자신만의 기획 팁이나,
실제 성과로 이어진 기획 루틴이 있다면
댓글로 함께 공유해요!
우리, 함께 더 스마트하게 기획해봐요. 😊